# 10个零售店面设计技巧（+示例） - Shopify 中国 **URL:** \ **Category:** 独立站\ **Created:** [2026 年10 月 6 日 16:03 UTC](https://discuss.run/t/topic/191 "2026-10-06T16:03:26Z")\ **Posts on this page:** 1\ **Page:** 1
**Author:** ![shopify-staff](https://discuss.run/letter_avatar_proxy/v4/letter/s/779978/32.png) [@shopify-staff](https://discuss.run/u/shopify-staff)\ **Post date:** [2026 年10 月 6 日 16:03 UTC](https://discuss.run/t/topic/191/1 "2026-10-06T16:03:26Z")
> 来源：shopify:zh-blog · 原作者 Shopify Staff · [原文](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design) > 系统转载，非作者本人发布。 ![一个可爱商店的形象，代表店面设计](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/3e9944798b7e8a46f69433d7f00f795138470f4b.jpeg) “门面吸引力”本是房地产行话，放在[零售店](https://www.shopify.com/zh/blog/how-to-open-a-retail-store)一样管用。店面长什么样，决定路人会不会回头；橱窗和动线怎么摆，甚至能把原本没打算掏钱的人拉进来。 动手设计前，得把美观、功能、无障碍一口气想全。下面十条店面设计小贴士，帮你把入口做成人人都能一眼看懂、一步跨进的“欢迎”按钮。 ## **什么是店面设计？** 店面设计是指你的零售业务从外部的样子。它是商店与[潜在顾客](https://www.shopify.com/zh/blog/customer-acquisition)之间的第一[接触点](https://www.shopify.com/zh/blog/mapping-user-journeys)，提供了对商店所提供商品的初步了解，并为内部的零售体验设定基调。 ## **谁设计零售店面？** 零售店面通常由[视觉营销](https://www.shopify.com/zh/blog/visual-merchandising)师设计。这个职位的人负责商店的整体外观，因此他们的职责不仅限于店面设计。你可以让他们设计店内布局、搭建产品展示、制作海报，并向顾客介绍特别优惠或即将举行的活动。 如果你的预算有限，或者不需要全职的视觉营销师，有许多服务可以为你提供帮助。室内设计师和建筑师的费用通常较高，但如果你不需要他们持续更新店面设计，这样可以避免支付全职零售员工的年薪。 ## 10个创意店面设计技巧 1. [战略性使用照明](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#6) 2. [添加零售标识或展示屏](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#7) 3. [添加悬挂标识](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#8) 4. [展示营业时间](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#9) 5. [安装透明玻璃](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#10) 6. [节假日商品展示](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#11) 7. [在自然环境中展示产品](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#12) 8. [特别优惠](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#13) 9. [运用色彩心理学](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#14) 10. [无障碍设计](https://www.shopify.com/zh/blog/storefront-design#15) ### **1. 战略性使用照明** 照明不仅仅是为了让你的产品可见。它还展示了你商店内部的活动。许多人可能会作为社会证明——即如果其他顾客在你的商店里，路人也应该加入他们。 通过明智的照明决策，你甚至可以吸引路人的注意力。比如： - 用聚光灯展示橱窗中的热销产品 - 用明亮的灯光指引人们找到入口 - 为产品展示增添层次感和深度 照明还可以帮助营造商店周围的氛围。以鞋类零售商Bathu为例。它的橱窗展示背景较暗，但靠近窗户的产品上方有聚光灯照射，瞬间吸引了顾客的目光，并营造出对内部产品的好奇感。 ![一个运动鞋商店的店面，橱窗内有模特和红色胶带。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/680c5d4d7654aef2800fbd85178dcb9c60b3d2d3.jpeg) Bathu利用聚焦照明突出其热销运动鞋。 ### **2. 添加零售标识或展示屏** 每次有新促销或产品需要突出时，改变店内布局并不总是可行。这时，数字标识就派上用场了。 在店面前安装展示屏，可以轻松更改设计。你也可以保持新鲜感，而不必花费数小时重新布置或重新设计店面。例如，你可以用它们来： - 展示品牌故事和商店历史 - 播放用户生成的内容，如来自满意顾客的TikTok视频 - 展示特别优惠或时间敏感的促销，配上倒计时计时器 - 播放产品演示视频，激发顾客对库存的好奇 - 添加二维码，让路人扫描以在线查看你的库存，而无需进入商店 Gym + Coffee就采用了这种方法进行店面设计。入口两侧各有一个展示屏，一个播放他们产品的制作和来源视频，另一个则展示品牌对可持续发展的承诺，告知顾客每下单一次就会植树一棵。 ![一家健身服零售商的店面，入口两侧有数字屏幕。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/5b17640892a6ed16da582176537bfd1a1b5ee8b1.jpeg) Gym + Coffee展示其对可持续发展的承诺。 ### **3. 添加悬挂标识** 零售商店常犯的一个错误是认为每个人都会正面观察你的店面设计。路人会从各个角度观察你的商店，包括侧面。悬挂的旁边标识可以让他们在经过时注意到你的商店。 以Diane Von Furstenburg为例。这家奢侈时尚零售商有一家角落商店，但并不假设每个人都会完整看到它的橱窗展示。它有一个悬挂的标识，展示品牌的标志，供走在商店平行方向的人查看，这还增强了品牌识别度，并指引人们走向商店入口。 ![一个角落零售商店，悬挂着写有品牌名称的白色标识。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/fbfc4b93a3ee8cc8ae365b626315843546bf4c0b.jpeg) Diane Von Furstenburg的悬挂标识。 ### **4. 展示营业时间** 仅仅因为有人看过你的店面并经过，并不意味着他们就永远离开了。他们可能没有时间进去。将你的营业时间展示在入口处，帮助他们计划何时再回来。 如果你的营业时间有所变化或尚未确定，也不要排除这个选项。简单的“开放”标识，例如Forage Plants的标识，清楚地表明你欢迎顾客光临。 > [ > > View this post on Instagram > > ]([https://www.instagram.com/p/C4aytx7sAx\_/?utm\_source=ig\_embed&utm\_campaign=loading](https://www.instagram.com/p/C4aytx7sAx_/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading)) > > [A post shared by Forage (@foragegreenliving)](https://www.instagram.com/p/C4aytx7sAx_/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading) ### **5. 安装透明玻璃** 透明玻璃看起来普通，却是店面最实用的“广告牌”。路人一眼看清店里有没有人气、现场在热闹什么，脚步自然跟进去；商品直接摆在他们眼前，本来没打算买的也可能临时起意，顺手划掉购物清单上的空缺。玻璃还把阴暗角落亮给街道，想动手脚的扒手知道自己在众目睽睽之下，只好另找目标。正如Earl of East所展示的： ![店面有透明玻璃，窗户上贴着Earl of East的贴纸。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/1f52492929352377abdae9bda652c63a69e60971.jpeg) Earl of East的透明玻璃。 ### **6. 季节商品展示** 季节商品陈列随节气、气候与流行趋势轮换。定期更新可维持橱窗新鲜感，并持续吸引客流。将应季货品——如春季雨具、夏季防晒、秋冬保暖或节庆饰品——置于显眼位置，可激发即兴购买。行人或许本无进店计划，若于雨季陈列中见到雨伞，便获得明确购买动机，从而促成交易。 ### **7. 在自然环境中展示产品** 销售产品不仅仅是列出其特点。世界上最优秀的[文案](https://www.shopify.com/zh/blog/what-is-copywriting)能够激发情感，让人们产生共鸣。在零售商店中，你可以通过在产品使用的环境中展示它们，来更清晰（也更直观）地做到这一点。 例如，Brooklinen在其零售商店中销售床上用品。与其将产品展示在货架上，路人可以看到Brooklinen的产品在床上的样子——即它们将被使用的环境。 ![Brooklinen的店面有透明玻璃窗户，内部有一张床。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/7339af354da6f90c12b08730b71500835f309177.jpeg) Brooklinen展示床和家具。 ### **8. 展示特别优惠** 五分之一的顾客将优惠券和折扣平台视为新产品购买的灵感来源。将这一点应用到你的零售店面设计中，通过橱窗或标识展示特别优惠。可能包括： - 买一送一优惠 - 闪购 - 新产品发布 - 即将举行的活动 以下是Babylist的一个很好的例子。虽然它并没有特别展示零售[折扣](https://www.shopify.com/zh/blog/discounts-and-coupons)，但路人仍然有理由进入——即使他们自己没有孩子。Babylist的店面设计告诉人们，他们可以为所爱之人找到礼物。 ![一家婴儿零售商，店面入口两侧有两个标识。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/70d5c99b3b0c090dc0de88a78c6eb01f101f822c.jpeg) Babylist通过入口旁的大型悬挂标识吸引顾客进入商店。 ### **9. 运用色彩心理学** 色彩心理学描述了我们在看到某些颜色时产生的感觉、情感和想法。你可能在折扣标签上见过它们。它们通常是明亮的橙色或黄色——这两种颜色被证明与[快乐相关](https://www.shopify.com/zh/blog/color-psychology)。 绿色和蓝色调尤其让人感到平静和放松。根据你所销售的愿景，这可能正是你希望顾客在访问商店时感受到的情感，正如Monday Swimwear所展示的： ![一家泳装零售商的白色店面，入口附近有大型盆栽。](https://discuss.run/uploads/default/original/1X/00052fa1084cb410063ae71976d2afd1dc7500e0.jpeg) Monday Swimwear利用植物营造宁静的氛围。 ### **10. 无障碍设计** 设计不仅仅是为了让你的店面看起来美观。它应该让人们容易进入，确保所有人，包括残障人士、老年人和推婴儿车的父母，都能轻松进入和导航商店。这样你也能遵守无障碍法律。 你可以通过以下方式实现： - 清晰的零售标识，使用易读的字体和盲文 - 为推车或轮椅使用坡道 - 确保入口宽敞，方便所有人进入 - 使用滑动门或自动门（而不是开门） ## **设计一个吸引顾客的零售店面** 店面临街的视觉呈现直接决定行人是否驻足。设计时请综合色彩心理学与无障碍原则，兼顾吸引力与可读性。须牢记，店面方案并非一劳永逸：随着季节更替、新品上架及[促销活动](https://www.shopify.com/zh/blog/singles-day-email-template)推进，陈列应持续更新，以常新的面貌吸引顾客反复回访。 ## 店面设计常见问题 ### 什么是店面？ 店面涵盖所有面向顾客、承载品牌形象的触点：实体零售商的临街外观是店面，[线上商城](https://www.shopify.com/zh/blog/ecommerce-business-blueprint)的虚拟首页同样是店面。 ### 设计一个店面需要多少钱？ 店面设计的费用可以从几百元到几千元不等。较大的店面通常更贵，但你可以通过使用多功能元素如展示屏来最大化小预算的效果。 ### 如何装饰你的店面？ 1. 添加照明设施 2. 展示营业时间 3. 设置带有品牌商标的标识 4. 让入口显而易见 5. 在橱窗中展示热销商品 6. 使用窗贴和贴纸 7. 添加植物和绿化 ### 网站算是店面吗？ 网站被视为零售商的一种店面。它的作用与橱窗展示和店面设计相同：展示热销产品并说服潜在顾客了解更多信息。